Alle Artikel in der Kategorie “Marketing

Entrepreneurial Marketing 06 - stockwerk5.com
Kommentare 0

Entrepreneurial Marketing: 06. Dimensionen und Definition

Kritiker des traditionellen Marketing behaupten, dass das Verständnis des 4P-Ansatzes (product, price, place und promotion) zur sehr auf eine Richtung – nämlich horizontale Kommunikationsmechanismen – ausgerichtet ist. Der Kunde wird als Bauer in einem Schachspiel konkurrierender Unternehmen gesehen. Die Ausrichtung wird als zu sehr marktorientiert… Weiterlesen

Entrepreneurial Marketing 04 - stockwerk5.com
Kommentare 0

Entrepreneurial Marketing: 04. Selektive Wahrnehmung beim Konsumenten

Einher mit dem Trend der steigenden Werbeaufwendungen verläuft der Rückgang der Werbeeffizienz. Mit bisherigen Massenkommunikationsmitteln können die einzelnen Zielgruppen nur noch schlecht erreicht werden. Diese Beobachtungen werden durch verschiedene Studien gestützt. Bereits 1987 wurde eine allgemeine gesellschaftliche Informationsüberlastung von 98 Prozent errechnet. Kroeber-Riel und Esch… Weiterlesen

Entrepreneurial Marketing 03 - stockwerk5.com
Kommentare 0

Entrepreneurial Marketing: 03. Kommunikationsbedingungen im Wandel

Als Kommunikationspolitik wird die Gesamtheit der Kommunikationsinstrumente und Kommunikationsmassnahmen eines Unternehmens bezeichnet, die eingesetzt werden, um das Unternehmen und seine Leistungen den relevanten Zielgruppen der Kommunikation darzustellen und/oder mit den Anspruchsgruppen eines Unternehmens in Interaktion zu treten.Dr. Manfred Bruhn Dekan und Professor für Marketing und… Weiterlesen

Entrepreneurial Marketing 02 - stockwerk5.com
Kommentare 0

Entrepreneurial Marketing: 02. Probleme des klassischen Marketing

Bis heute gibt es wenig formale Forschung im Bereich des Entrepreneurial Marketing. Die bisherigen wissenschaftlichen Kenntnisse basieren vor allem auf den Erfahrungen derer, die mit Teilbereichen des Entrepreneurial Marketing arbeiten. Anwendung, Beobachtung und die Deutung der Geschehnisse in den Bereichen Virales Marketing, Guerilla Marketing und… Weiterlesen