Alle Artikel in der Kategorie “Marketing

Entrepreneurial Marketing 04 - stockwerk5.com
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Entrepreneurial Marketing: 04. Selektive Wahrnehmung beim Konsumenten

Einher mit dem Trend der steigenden Werbeaufwendungen verläuft der Rückgang der Werbeeffizienz. Mit bisherigen Massenkommunikationsmitteln können die einzelnen Zielgruppen nur noch schlecht erreicht werden. Diese Beobachtungen werden durch verschiedene Studien gestützt. Bereits 1987 wurde eine allgemeine gesellschaftliche Informationsüberlastung von 98 Prozent errechnet. Kroeber-Riel und Esch… Weiterlesen

Entrepreneurial Marketing 03 - stockwerk5.com
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Entrepreneurial Marketing: 03. Kommunikationsbedingungen im Wandel

Als Kommunikationspolitik wird die Gesamtheit der Kommunikationsinstrumente und Kommunikationsmassnahmen eines Unternehmens bezeichnet, die eingesetzt werden, um das Unternehmen und seine Leistungen den relevanten Zielgruppen der Kommunikation darzustellen und/oder mit den Anspruchsgruppen eines Unternehmens in Interaktion zu treten.Dr. Manfred Bruhn Dekan und Professor für Marketing und… Weiterlesen