Online-Werbemarkt Schweiz - stockwerk5.com
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Erfreuliche Zahlen für den Schweizer Online-Werbemarkt

Während der Schweizer Gesamt-Werbemarkt sich den Temperaturen anpasst und mit einem Minus von -2.1 Prozent ins Jahr 2013 startete, zeigen die Studien der Marktforscher von Media Focus eine erfreuliche Entwicklung für den Schweizer Online-Werbemarkt: dieser wächst weiterhin rasant.

Den größten Zuwachs erlebte im vergangenen Jahr jene Werbung, die bei Suchmaschinen platziert wurde. Am gesamten Schweizer Werbevolumen hat die Reklame im Internet aber nach wie vor nur einen Anteil von 8 Prozent.

Im Jahr 2012 erzielte der Online-Werbemarkt Schweiz insgesamt ein Werbevolumen von 674,4 Mio. CHF (gegenüber von 520,8 Mio. CHF im Vorjahr). Einen gewaltigen Sprung von 158,6 Mio. auf 210,5 Mio. CHF verzeichnete dabei die Werbung bei Suchmaschinen. Damit hält diese Form der Kundengewinnung mit 31 Prozent am Gesamtvolumen den größten Anteil am Online-Werbekuchen. Die werbewirksamen Plätze in den  Suchmaschinen werden üblicherweise bei Auktionen vergeben. Abgerechnet wird dann nach Anzahl Klicks.

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Bannerwerbung

Die klassische Display-Werbung sank erstmals um -5,5 Mio. Franken und machte 2012 genau noch ein Viertel des Gesamtvolumens aus. Ein Trend sei das allerdings nicht. 2013 dürfte nach Expertenschätzungen diese Sparte wieder um ca. 13,8 Prozent wachsen.

Gut 100 Mio. CHF der Online-Werbung gehen auf bezahlte Einträge bei Verzeichnis-Suchplattformen (Online-Verzeichnisse) zurück. Diese werden von den Experten bei Media Focus erstmals aufgeführt. Im Gegensatz zu den oben erwähnten Auktionen gelten bei der klassischen Onlinewerbung zumindest teilweise immer noch Fixpreise.

Prognose

Obwohl der Schweizer Werbemarkt über alle Mediengruppen hinweg im Jahr 2012 kein Wachstum verzeichnete, legte der Online-Werbemarkt zu. Und auch im laufenden Jahr dürfte der gesamte Onlinewerbemarkt um 10,5 Prozent zulegen. Am gesamten Schweizer Werbevolumen hielt die Online-Vermarktung 2012 nach wie vor nur einen Anteil von 8 Prozent (gegenüber je 7 Prozent in 2011 und 2010). 47 Prozent der Werbung läuft nach wie vor über Printmedien, 30 Prozent über das Fernsehen. Ein Umsatztreiber ist die Internet-Werbung aber auf jeden Fall.

Links: Media Focus

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